Leták či plagát patria do kategórie tradičnej formy reklamy, ktoré ak sú dobre spracované, stále si ich rado pozrie veľké množstvo spotrebiteľov. S pomocou ich využitia je možné osloviť širokú cieľovú skupinu existujúcich či potenciálnych zákazníkov. Prostredníctvom plagátov alebo letákov sa buduje aj celkový image spoločnosti, pretože nejde len o prezentáciu konkrétnych produktov či služieb, ale aj samotnej firmy.
Dôležitými prvkami sú samozrejme grafický vizuál a kvalita tlače letákov. No nie menej podstatným prvkom je aj samotný obsah letáku. Ide v podstate o jeho posolstvo a výzvu. Pri výrobe letákov alebo plagátov, ktorých účelom je zaujať, treba dodržiavať niekoľko tipov, na ktoré netreba zabudnúť.
Zákazník a jeho potreby sú priorita
Pri tvorbe obsahu je potrebné si uvedomiť, že zákazníka v konečnom dôsledku nezaujímajú vlastnosti vášho produktu či služby, ale práve úžitok, ktorý môže z daného produktu či služby získať. Preto sa nad tým treba zamyslieť a zodpovedať si na otázky: Čo náš produkt alebo služba zákazníkovi môže priniesť? Aký úžitok z toho bude mať? Ako mu to uľahčí život? Zákazníkovi je potrebné zdôrazniť, prečo by mal daný produkt alebo službu chcieť. Ľudia sa riadia podľa emócií a nakupujú vtedy, ak vedia, aký úžitok z toho budú mať, vlastnosti produktov či služieb sú druhoradé.
Menej sa rovná viac
Pri výrobe plagátov či letákov netreba zabúdať na staré známe pravidlo. Ich obsah by mal byť jasný, výstižný a stručný. Zmysel letáku alebo plagátu je treba vyjadriť stručne, aby zákazník hneď pochopil jeho posolstvo. Najdôležitejšie je písať zrozumiteľne a vyhnúť sa zbytočným komplikovaným vetným konštrukciám či cudzím výrazom. Vyhnúť sa treba rovnako tiež aj technickým výrazom a marketingovým klišé. Buďte profesionálny ale aj trochu priateľský. Pri písaní textov si predstavujte, že sa so svojim zákazníkom rozprávate. Ak sa však vo vašom odvetví používajú špeciálne názvy či odborné výrazy, ktoré vaša cieľová skupina zákazníkov pozná, pokojne ich môžete použiť.
Podtitulky a odrážky
Podtitulky umožnia rozčlenenie textu a usporiadanie myšlienok. Umožnia zákazníkovi dozvedieť sa o čo ide, aj keď mu leták či plagát len prebehne pred očami. Odrážky ušetria klientovi čas, pretože mu umožnia rýchlo prebehnúť text očami. Preto treba rozčleniť obsah plagátu alebo letáku do prehľadnej formy.
Jeden leták, jedna téma
Pri tvorbe obsahu je potrebné zamerať sa len na jedno posolstvo. Je neefektívne, ak sa obmedzíte len na jeden, informáciami preplnený, neforemný leták. Nepoužívajte jeden leták sa zdieľanie veľkého množstva informácií, alebo na propagovanie viacerých produktov. Preplnené letáky či plagáty nie sú zaujímavé. Na každý odkaz alebo výzvu, ktorú smerujete k zákazníkom použite samostatný leták či plagát. Informácie v letákoch a plagátoch obmieňajte, aby zákazníci mali stále aktuálne ponuky. Zvýšite svoju šancu zaujať klientov, ktorí sa k vám budú vracať, aby zistili, čo je nové.
Pocit urgentnosti
Ak prostredníctvom letáku či plagátu ponúkate produkt alebo službu v zľave, vyvolajte pocit urgentnosti. A to takým spôsobom, že danú ponuku časovo ohraničíte. Docielite, že aj tí zákazníci, ktorí sú menej rozhodní, budú motivovaní vašu ponuku minimálne zvážiť, ak nie zakúpiť si produkt alebo službu.
Podnieťte na ďalší krok
Každý reklamný leták alebo plagát by sa mal končiť výzvou, aby ten, kto si ho prečíta, teda zákazník, bol podnietený k akcii a vykonal ďalší krok. Posledná veta v letáku či plagáte by mala vyzývať. Je potrebné presvedčiť zákazníkov, aby si prišli produkt či službu pozrieť, vyskúšať, prípadne rovno kúpiť. Ak vytvoríte dojem naliehavosti, zvýšite šancu na predaj produktu alebo služby. Môžete preto využiť garanciu vrátenia peňazí, či kúpu jedného produktu a získanie druhého zadarmo a podobne. Ak je takáto výzva smerujúca k zákazníkovi vypracovaná presvedčivo, málokedy sa stane, že zlyhá.
Foto: pixabay.com
